Дьявол носит Air Jordan.
Бренд Nike известен не только благодаря использованию самых передовых технологий в производстве своей экипировки, но и необычными решениями. Одним из таких решений Nike является сотрудничество с восходящей звездой баскетбола Майклом Джорданом при создании линии обуви Air Jordan, которая стала действительно новой эрой в истории развития баскетбольных кроссовок.
Интересным является тот факт, что Джордан отказывался от встречи с представителями бренда. Он говорил: «Я не хочу идти на встречу с Nike, я не знаю эту компанию. Не думаю, что я полюблю их». В итоге родители Джордана всё же настояли на его встрече с основателем компании Филом Найтом. Когда Джордан впервые увидел черно-красные баскетбольные кроссовки, они ему сразу не понравились, и он отказался носить обувь «дьявольских цветов». Однако желание Фила Найта и компании Nike сотрудничать с восходящей звездой было настолько велико, что они приложили все усилия, чтобы привлечь баскетболиста, и предложили ему контракт, который был на порядок выгоднее, чем предложения других производителей, и это сработало. В сезоне 1985 года Майкл Джордан вышел на площадку именно в «дьявольских» кроссовках, которые произвели фурор.
У многих поклонников Nike модель «Air Jordan» ассоциируются с именем Тинкера Хэтфилда, хотя дизайнером Air Jordan I был другой человек — Питер Мур. Первые Air Jordan по дизайну были похожи на другие популярные модели Nike, выпущенные в 1980-х, такие как Air Force I (1982), Terminator (1984), Dunk (1985). По бокам кроссовок был изображен большой «свуш» и новый логотип Wings. Для амортизации пятки модель снабдили технологией Nike Air. Air Jordan I перевернули мир баскетбольных кроссовок, наполнив его цветом, так как в то время игроки должны были выходить на площадку только в однотонных белых кроссовках, и поэтому каждый матч, во время которого Майкл играл в черно-красных «джорданах», его штрафовали на 5 000$ каждую игру на протяжении всего сезона 1985 года! «Дьявольскими» были не только цвета кроссовок, но и показатели самого игрока. Майкл громко заявил о себе в лиге, удостоился статуса лучшего новичка сезона, принял участие в Матче Всех Звезд НБА, демонстрировал невероятную результативность по итогам своих игр — одним словом взорвал мир баскетбола. Вместе с популярностью Джордана, с космической скоростью росла популярность и его кроссовок.
С тех пор люди стали иначе относиться к спортивной обуви. На сегодняшний день Air Jordan, которые в то время стоили 65$, став самыми дорогими баскетбольными кроссовками на рынке, тем не менее пользовались большой популярностью. Сегодня линия одежды и обуви Jordan производится компанией Jordan Company, которая принадлежит концерну Nike. Помимо кроссовок, предназначенных для игры в баскетбол, фирма занимается обувью в стиле streetwear и lifestyle, что увеличило число обожателей в разы. Сам Майкл Джордан уже давно не играет на профессиональном поле, однако коллекции продукции каждый год устанавливают рекорды своей популярности во всем мире, а особое внимание покупатели, как обычно, уделяют кроссовкам, в которых Джордан хотя бы раз выступил в период своей профессиональной карьеры.
