Создание украшений во все времена считалось искусством. Умение сочетать несочетаемое, так, чтобы это вызывало восхищение может только настоящий профессионал своего дела. Ведь мир украшений — масштабнее и серьезнее, чем банальный блеск драгоценных камней. К счастью, сегодня интересных, ярких и запоминающихся брендов становится все больше на российском рынке.
Мы пообщались с создателями трех независимых российских марок, благодаря мастерству и тонкому чувству стиля которых искать необычные и интересные модели возможно теперь и в России.
MINIMALUST
Катерина Ткачёва — дизайнер и основательница марки MINIMALUST, до создания собственной марки украшений набиралась опыта, работая дизайнером одежды, а позже байером, что дало хорошее понимание, как выстраивать процессы разработки, производства, и продаж. «Я занимаюсь разработкой новых дизайнов и обликом бренда в целом, веду Instagram и выступаю в роли маркетолога, организую съёмки и сотрудничаю с самыми замечательными и талантливыми людьми в этой сфере. Производством же украшений занимаются мои партнёры — ювелирная мастерская в Москве. У меня всегда были особенные отношения с украшениями, а ещё я ценю лаконичность буквально во всём, что меня окружает, поэтому когда захотелось делать что-то своё и для себя, то я стала воплощать своё видение эстетики с помощью украшений», — рассказывает Катерина.
Дизайнер предпочитает всем видам жемчуга барочный: асимметричной формы, шероховатый. Ей нравится, как он дополняет простоту украшений, добавляя при этом особый шарм и индивидуальность. «Все изделия мы делаем на заказ. И моя самая любимая „фишка“, что мы всегда предлагаем покупателям самим выбрать жемчуг, который будет использоваться в их будущих украшениях. Мы работаем с барочным жемчугом, а он весь неповторимо разный, поэтому присылаем клиентам его фото на выбор. Этот выбор всегда мучительный, потому что, как говорят наши клиенты, „он весь слишком красивый“, но через эти муки выбора проходят все (смеется). В целом, я всегда акцентирую на индивидуальном подходе. Мы можем покрыть изделия позолотой или родием при желании. А все цепочки и чокеры мы делаем индивидуальной длины. Название бренда, кстати, это игра слов minimal и lust, что можно перевести как „страсть к простоте“, „стремиться к простоте“», — добавляет Катерина Ткачева.
Как выживает бренд во время пандемии: «Наши партнёры довольно быстро среагировали и перевели все этапы производства на дистанционный формат, чтобы не прекращать работу на время карантина. У нас, конечно, увеличились сроки изготовления в связи с этим, но покупатели относятся к этому с пониманием. Приятно осознавать, что для них это не просто эмоциональная, а совершенно осознанная и желанная покупка, и ещё более приятно то, что они продолжают радовать себя покупкой украшений, не смотря на то, что носить их могут только дома.»
Цена: Средний чек 6.000р.
Сайт: Minimalust
RAYYA
«В университете я изучала историю искусства, а после занималась разного рода менеджментом в сфере моды и искусства. В какой-то момент мне предложили стать частью команды одного московского бренда украшений, таким образом я и оказалась „по эту сторону баррикад“. Правда, после этого прошло ещё несколько лет, прежде чем я нарисовала свои первые эскизы и выпустила дебютную коллекцию. Наверное, мне хотелось применить мои знания и умения, но уже исключительно с моим собственным взглядом», — рассказывает создательница и главный дизайнер ювелирного бренда Rayya Вера Антонова (Чернявская).
Главной задачей бренда является актуальность, носибельность и индивидуальность каждого украшения. Стоит отметить, что любое украшение, будь то крупные серьги, лаконичные подвески или кольца-печатки можно заказать в разных материалах: серебре с покрытием 24-каратным золотом или в золоте 14, или 18 карат. «При создании каждого украшения для меня важны его одновременная актуальность сегодня и возможность сохранить, а, может быть, и передать по наследству завтра. И я тщательно слежу за работой моих мастеров — все изделия должны соответствовать заданной планке качества» ,— объясняет Вера Антонова.
Как выживает бренд во время пандемии: «Будем откровенны — для всех сейчас сложные времена. Многие из нас трудно переносят любые перемены, не говоря уже о мировых масштабах. Тем не менее я не теряю оптимизм, мы наконец заканчиваем работу над нашим сайтом и интернет- магазином; и чуть дольше, чем обычно, но все же стараемся оперативно выполнять заказы.»
Цена: Средний чек 8.000р.
HIAYNDERFYT
Сегодня индивидуальность и возможность самовыражения ценятся особенно высоко — людям очень важно быть непохожими на других. Именно поэтому, в последнее время потребители все чаще обращают внимание на украшения из бисера, находя в них то, что не может дать обычная бижутерия. Надевая на себя яркие hand made украшения с замысловатым плетением из бисера, мы будто переносимся в самое беззаботное лето из нашего детства. Одним из ярких представителем такого направления является бренд Hiaynderfyt. Основатель бренда 23-летний Микита Куницкий поделился историей создания своего бренда: «Сам я родом из Беларуси, но обучение получал в Польше, экономист по образованию. Бренд запустил год назад, а сама идея появилась довольно спонтанно, когда я работал в колл-центре бренда H&M в Варшаве. В какой-то момент мне стало ужасно скучно просто сидеть и отвечать на звонки. Помню как сейчас, что после зимних каникул принёс на работу бусы и бисер и начал создавать украшения. Сначала я делал их коллегам в офисе и друзьям, а потом они мне начали говорить, что нужно мне начать их продавать. Именно так, год назад, в июне я запустил свой бренд hiaynderfyt. На данный момент у меня в команде 5 человек: 3 человека на производстве, я и человек, который помогает во внутренних вопросах. Признаться, сами украшения я делаю всю жизнь, осознанно где-то лет с 12 получается, просто делал это все с некоторыми перерывами.»
Как выживает бренд во время пандемии: «Во время карантина мы были достаточно гибкими, все мои сотрудники перешли на дистанционную работу из дома, и мы встречались только по крайней необходимости. К тому же, я уменьшил цены на все украшения на 10% от первоначальной стоимости, потому что изначально все цены были в евро и для России это оказалось, действительно дороговато.»
Цена: Средний чек 4.000р.
Сайт: Hiaynderfyt